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Le marketing par courrier, encore appelé l’e-mailing, est aujourd’hui au cœur des investissements. Il est devenu incontournable dans le marketing digital. Mais pour bénéficier pleinement de cette stratégie d’e-mail marketing, le premier pas passe par la validation de vos e-mails. Comment valider des e-mails et quel est son importance ?
Que faut-il entendre par la validation des e-mails ?
L’e-mailing est une astuce de collecte des e-mails pour constituer un canal publicitaire. L’objectif de ce stratagème, c’est de dénicher de potentiels clients. Mais la seule façon de vous assurer que votre destinataire est entré en contact avec votre courrier, c’est de vérifier adresse email. En effet, c’est au bout d’un grand effort que vous parvenez à collecter vos e-mails. Pour les exploiter au mieux, vous devez vous assurer que les courriers que vous envoyez sont bien reçus. Or, il peut arriver que la plupart de ces contacts ne soient pas valides ou ne sont pas formatés. Dans ces cas, la seule solution, c’est de procéder à la validation des e-mails. La validation des e-mails est un processus de vérification d’une adresse électronique. Elle permet de confirmer l’existence et la validité de ces derniers. En outre, la validation des e-mails vise à vous rassurer que l’adresse peut être délivrée et qu’elle possède un domaine fiable.
Pourquoi il est idoine de valider les adresses e-mail ?
Il existe tout un tas de raisons pour lesquelles vous devez nécessairement valider vos e-mails avant de lancer vos campagnes e-mailing. Lorsqu’une adresse électronique existe, mais n’est pas valide, cela rend la réception difficile, voire impossible. Vous pouvez, de ce fait, ne pas être en mesure d’envoyer votre message dans leur boîte de réception. Pour une équipe de marketing par courrier, cet état de choses peut constituer un grand handicap à la rentabilité des investissements.
Explicitement, la validation des e-mails diminue considérablement les rebonds difficiles et vous évite les adresses qui constituent un risque. Aussi, il renforce votre réputation en éliminant les plaintes pour spam et augmente les taux d’engagement de la part des destinataires. Contrairement à ce que vous croyiez, il n’est pas nécessaire de procéder de façon répétitive à la validation des e-mails. Elle n’intervient que dans des circonstances précises. Par exemple, vous devez valider vos e-mails à chaque ajout de nouveaux destinataires à votre liste ou lorsque vos taux de rebonds augmentent ou encore lorsque le taux d’ouverture devient faible. Aussi complexe qu’il puisse paraitre, la validation des e-mails fonctionne sur des principes très simples.
Comment fonctionne la validation des e-mails ?
La validation est un processus ou une astuce pour améliorer la dérivabilité de vos e-mails. Elle ne doit pas être confondue avec la vérification qui est une astuce similaire, mais plus complexe. La validation des adresses électroniques fonctionne selon des étapes précises et chronologiques. Elle commence par la vérification orthographique. Il s’agit ici de vous assurer de ne pas faire de fautes d’orthographe. À la suite de cette étape vient la chasse aux pièges de spam. En effet, toute une panoplie d’adresses e-mail existe et permet de détecter les expéditeurs qui ne respectent pas les règles requises en matière d’envoi de message. Vous devez par conséquent tout faire pour ne pas avoir ces adresses dans votre liste. Cela est dans votre intérêt.
Car, à la minute où le fournisseur de services Internet FSI ou de services de courrier électronique FSCE les détecte dans votre liste, ils vous bloquent. La prochaine étape est un contrôle syntaxique. Il consiste à vérifier que tous les symboles, principalement @ apparait dans vos adresses. À ces étapes s’ajoute la surveillance du DNS derrière le contact et le ping de la boîte aux lettres électronique. Pour vérifier vos adresses électroniques, vous pouvez utiliser plusieurs logiciels et outils. Il s’agit entre autres de ZeroBounce, de H-Supertools et de EmailListVerify.
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